AI Overviews: Jak AI (ne)vidí váš web

Ve světě vyhledávání se odehrává tichá revoluce. Zatímco dříve rozhodoval o pořadí výsledků algoritmus vyhledávače, dnes se o odpovědi starají jazykové modely. Neindexují, ale generují. A to zásadně mění způsob, jakým je váš web čten - i jestli vůbec bude použit jako zdroj. Pokud chcete, aby vás AI zahrnula do svých odpovědí, musíte pochopit, jak přemýšlí. A začít tvořit obsah, který jí dává smysl.

Co je generativní AI a jak pracuje s informacemi

Tradiční vyhledávač (robot/crawler) funguje jako knihovník - ukládá si všechny stránky a podle dotazu vytáhne ty nejvhodnější. Generativní AI ale funguje jinak.

Jazykové modely jako ChatGPT, Gemini nebo Claude:

• netahají text z jednoho místa,

• syntetizují odpověď z desítek či stovek zdrojů,

• pracují na základě tréninku, signálů důvěry a kontextu.

To znamená, že vaše stránka nemusí být „první“ nebo „nejdelší“ - stačí, když je pro model srozumitelná, důvěryhodná a použitelná.

Odkud AI „bere informace“ - a co z toho plyne

Na rozdíl od klasického SEO, kde optimalizujete hlavně svůj web, tady je důležité celkové působení vaší značky v online prostoru.

AI modely čerpají z:

• veřejně přístupných stránek (včetně vašeho webu),

• partnerských platforem jako Wikipedie, Reddit, Quora,

• článků a zmínek na odborných webech a médiích,

• strukturovaných dat a značek (např. schema.org),

• a obecného „povědomí“ z trénovacích dat (včetně E‑E‑A‑T signálů: experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness).

Čím silnější máte online stopu, tím větší je šance, že budete zahrnuti do AI odpovědi.

Proč srozumitelnost vítězí

AI modely nemají lidskou intuici. Nehledají mezi řádky. Naopak ocení obsah, který je:

• přímý a jasný - odpověď hned na začátku článku,

• dobře strukturovaný - odstavce, nadpisy, seznamy, FAQ,

• bez zbytečné omáčky - jednodušší jazyk, konkrétní formulace,

• shrnutý - na konci článku ideálně rekapitulace nebo checklist.

Čím snáz se v obsahu orientuje člověk, tím spíš ho správně pochopí i AI.

Co z toho plyne pro váš web

Změna v přístupu AI k informacím má přímý dopad na to, jak by měl vypadat obsah na vašem webu. Nestačí být „kvalitní“ - musíte být:

• čitelní pro AI (přehlední, bez zavádějících frází),

• využitelní (odpovědi, které AI může převzít),

• důvěryhodní (autor, zdroje, odkazy mimo web).

Zkuste si představit každou stránku jako odpověď na otázku. Pokud byste vy byli AI, použili byste právě tento obsah ve své odpovědi? Pokud ne, je čas ho přepsat. Ne kvůli vyhledávači, ale kvůli tomu, kdo dnes odpovídá místo něj - umělé inteligenci.

Co vás čeká příště?

V příštím díle seriálu se podíváme na to, jak strukturovat web a jednotlivé články, aby byly pro AI dobře čitelné. Ukážeme si konkrétní formáty, které fungují, a chyby, kterým je lepší se vyhnout.

👉 Pokračujte čtením článku: AI Overviews: Struktura obsahu pro AI v praxi