AI Overviews: Jak Google přepisuje pravidla SEO

Je to oficiální. Google změnil způsob, jakým prezentuje informace ve vyhledávání. A s tím i pravidla hry pro všechny, kdo provozují web, tvoří obsah nebo spravují online marketing.

Nový režim se jmenuje AI Overviews a od května 2025 funguje i v Česku. Uživatelům nově servíruje generovanou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání. Často tak, že už nemají důvod klikat na váš web.

Změna paradigmatu: Z kliknutí na citace

Donedávna fungovalo vyhledávání jednoduše. Uživatel zadal dotaz, zobrazily se odkazy a on si jeden z nich otevřel. Nyní se Google snaží nabídnout odpověď hned a v přirozeném jazyce.

To vypadá následovně:

Původní model: 🔍 dotaz → výsledky → kliknutí na web

Nový model: 🔍 dotaz → AI odpověď → (možná) klik na citovaný zdroj

AI přebírá roli redaktora - vyhledá, shrne, vysvětlí. Weby tak přichází o návštěvy, aniž by cokoliv udělaly špatně. Tím se mění základní cíl online viditelnosti: už nestačí být nalezen - musíte být citován.

Co je Google AI Overviews?

AI Overviews je funkce vyhledávače Google, která využívá generativní umělou inteligenci (LLM) k tomu, aby uživatelům nabídla přímou odpověď na jejich otázku.

Tato odpověď se zobrazuje:

• v horní části výsledků vyhledávání, nad placenou i organickou částí,

• jako souvislý text se shrnutím tématu,

• často doplněný několika odkazy na zdroje (ale ne vždy).

Google tím usiluje o zrychlení a zjednodušení vyhledávání. Pro majitele webů to však často znamená ztrátu návštěvnosti - uživatel se totiž dozví odpověď bez toho, aby klikl.

Vývoj AI ve vyhledávání a konec starého SEO?

Funkce jako AI Overviews nejsou izolovanou změnou. Jsou součástí dlouhodobého trendu, kdy Google omezuje prostor tradičních výsledků ve prospěch tzv. „zero-click search“.

Klasické SEO (optimalizace pro vyhledávače) tak ztrácí na účinnosti, protože:

• klíčová slova a délka textu nestačí,

• výsledky generuje AI, nikoli robot, který sleduje metatagy,

• rozhoduje srozumitelnost, relevance a důvěryhodnost obsahu.

To neznamená, že SEO končí. Znamená to, že potřebujeme novou strategii.

Nový přístup: GEO – Generative Engine Optimization

V reakci na tento posun se začíná mluvit o nové disciplíně: GEO - Generative Engine Optimization. Jejím cílem je optimalizovat obsah tak, aby ho LLM modely převzaly jako spolehlivý zdroj.

GEO staví na principech klasického SEO, ale přidává další vrstvy:

• srozumitelný a logický text - čím lépe se čte lidem, tím snáz ho pochopí i AI modely,

• dobře strukturovaný obsah - nadpisy, seznamy, shrnutí, FAQ,

• unikátní a přínosné informace - vlastní názory, data, zkušenosti, které nelze snadno nahradit,

• důvěryhodnost značky - AI pracuje s autoritou, citovaností a reputací mimo váš web.

Co vás čeká dál?

Toto byl úvod do nové éry online vyhledávání. V dalších dílech blogového seriálu o AI Overviews vám ukážeme:

• jak přesně fungují AI modely a jak čtou váš web,

• jak napsat obsah, který má šanci dostat se do AI odpovědí,

• jak technicky připravit web na novou generaci vyhledávání,

• a jak měřit, zda se vaše úsilí vyplácí.

👉 Pokračujte čtením článku: AI Overviews: Jak AI (ne)vidí váš web